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martes, 24 de febrero de 2015

Sugerencias para mejorar LinkedIn en España (según Álvaro García)

He publicado un extracto de trayectoria profesional políticamente incorrecto en LinkedIn...


Cv de Álvaro García en LinkedIn
Probablemente el extracto de CV menos políticamente correcto de la Red
Álvaro García - alvarogp - el troblogdita - LinkedIn - MIB - Expolingua - ADECEC - IAA - IAA-Spain - Premios ADECEC - Wejoyn


... y me siento como si me hubiera quitado un peso de encima


Es verdad.

No es porque piense que a partir de ahora me lloverán ofertas a través de LinkedIn. No ha sucedido en estos años y no creo que cambie el panorama.

¡Ojo! No me refiero a la efectividad de LinkedIn, que va como un tiro en España (y mejorando). 

Lo que no me podrá negar el Sr. Hoffman es que se nota que LinkedIn no se ha creado en España y me explico:

Si el creador de LinkedIn, Reid Hoffman, hubiera sido español, primero no habría tenido éxito (una Red Social dedicada al perfil laboral de la gente, ¡a quién se le ocurre!) salvo que hubiera limitado un horario de acceso circunscrito al horario laboral: nada entretiene más a un español que hacer algo no relacionado con su trabajo en horas de trabajo. Y segundo, sobrarle el tiempo y el dinero para mejorar el contenido de su Web...

Echo en falta poder rellenar apartados afincados en la idiosincrasia española que, claro está, a él no se le ocurrieron desde el otro lado del charco. Apartados que van de un extremo a otro del espectro laboral español como:

  1. Apartado para sindicalistas españoles: quizás el más sencillo de subsanar porque basta con poner un enlace directo a Facebook (u otras Redes Sociales) para entretenernos con las tonterías que hace y dice en sus horas de trabajo (entendamos como horas de trabajo aquellas que no implican necesariamente ir al trabajo, como por ejemplo: representación de los trabajadores tirando piedras en un piquete (opcional: Instagram, para ver en la puerta de qué Ministerio estaba en su mapa de fotos).
    1. Mención especial a Liberados sindicales: "Huelgan las palabras". 
  2. Apartado para Funcionarios: si LinkedIn me hubiera consultado les habría recomendado, encarecidamente, incluir este apartado en los perfiles profesionales. Tendría unos millones más de usuarios en España y no se colapsarían sus servidores con una legión de usuarios perdidos buscando cómo rellenar su experiencia laboral especializada en uno de estos campos: baja laboral, baja por depresión, Sudoku, Sopa de letras, Buscaminas, Facebook (lo de Facebook será un a constante en el área de empleo público, os pido un poco de paciencia). Dicho sea de paso, es el único colectivo que se ha quejado por la sencillez del proceso de inscripción: para estos habría que habilitar un registro de 20 etapas para que no se aburran (modelo Wejoyn, mas o menos).
  3. Apartado para Asesores de confianza para altos cargos de la Administración: nadie tiene la culpa de tener un sobrino inútil, pero sí la responsabilidad de colocarlo, como buen familiar y ciudadano. Y si es a cargo de la Administración de turno, mejor. El problema de este puesto de trabajo es que necesita planificarse a largo plazo. Síntomas que nos alertan sobre la necesidad de ir preparando un puesto para mi sobrino:
    1. Es un zoquete, no estudia y se conoce todas las salas de juegos recreativos en 10km a la redonda de su colegio.
    2. Ha empezado una carrera (los más avezados habrán empezado incluso dos).
    3. Se ha afiliado a un partido político con 13 años: ¡Alarma! esta es la madre del cordero. Si observamos al sobrino (puede ser hijo o hermano menor, mientras haya parentesco y tú trabajes en la Administración Pública), si el zoquete se afilia a temprana edad puedes irle preparando un puesto como Asesor pues hasta que cumpla los 40 y pico años será miembro de las juventudes o nuevas generaciones (sí Hoffman, 40 tacos y sigues siendo "joven promesa": hay cosas que diferencian a España del resto del Mundo) y no adquirirá otra experiencia que lamer culos a superiores, trepar a costa de ser un rufián, dar puñaladas por la espalda (nivel Premium).
  4. Apartado para Timadores y estafadores de poca monta: Internacionales afincados en España y/o patrios: esta casilla sería fundamental incluirla para que emprendedores honrados (que los hay), empresarios y/o responsables de contratación de servicios de terceros dentro de una empresa no se jueguen el pellejo con un sinvergüenza sin escrúpulos. Por lo menos teniéndola marcada (aparecería un mensaje parecido a este: "ojo que te estafo") evitaríamos sorpresas.
  5. Apartado para Emprendedores: en este caso hay que poner la casilla "mi Padrino". Es fundamental. Queda muy feo, señores de LinkedIn, pero que muuuuy feo, entrar en un perfil profesional de vuestra Red y no poder leer "hijo de...", "sobrino de...", "amigo de..." y no terminar de recabar las referencias que de verdad importan en el mercado español a la hora de contratar a un candidato. A ver si aprenden.
  6. Apartado para "hijos de...": no necesariamente de lo que están Vds. pensando. Me refiero a la importancia de no tomar una decisión (contratar o descartar contratación) antes de saber quién es el padre del candidato. En España está a la orden del día. El muchacho puede ser un desastre pero papá te traerá una cartera de clientes impresionante. Este apartado lo desarrollaría con un cross-selling de pinzas para la nariz.
  7. Apartado para ladrilleros reciclados reconvertidos en empresarios con ciertos malos hábitos (incluso de salud pública). Un apartado necesario para saber a quién hay que dar la mano con guantes para evitar infecciones indeseadas.
  8. Apartado para directivos corruptos: ¡pasapalabra! Yo lo llamaría "Maletín" y pondría un recuadro para rellenarlo con una "X".
  9. Apartado para gilipollas confesos: en este apartado me incluyo yo. Que no se diga. y es más lo desarrollaría un poco más a modo de cuestionario:
    1. Vd. es gilipollas por...
      1. perder su trabajo por no dejarse sobornar
      2. perder su trabajo por no ceder al chantaje
      3. perder su trabajo por pedir un sueldo digno
      4. por trabajar sin sueldo
      5. por todas las anteriores juntas
      6. por ninguna de las anteriores: (cuadro extra para incluir motivos para ser gilipollas laborales)
  10. Apartado para responsables de Recursos Humanos: para que a aquellos que lo rellenen se les abra un pop up explicando que la empatía no hace que se te caiga la piel. Que puedes mirar a los ojos a un parado y hacer un ejercicio de ficción pensando "yo podría estar en su pellejo" sin pensar "animalito, cómo me mira. ¿Será que me está pidiendo un empleo?" y "se está acercando, se está acercando, quita bicho, ¡atrás, atrás!".
No sé, Sr. Hoffman... estas son algunas sugerencias que se me ocurren así, sin pensarlo, que podrían ayudarle a disparar su ratio de usuarios en España. Seguro que si me pongo a ello se me ocurren algunos puntos más.

Todo esto para deciros que he escrito un extracto de mi trayectoria profesional que no se ciñe a lo políticamente correcto y que desconozco si me ayudará a encontrar/mejorar mi empleo, pero lo que sí puedo garantizar con él es que quien se incline por mi persona lo hará a sabiendas, de verdad, de qué tipo de persona/profesional incorpora en su empresa. Un tipo (yo), que empalma día con día trabajando, que no teme a la responsabilidad, con reflejos para improvisar, recto por naturaleza y a veces hasta simpático (sin abusar).

Me despido por hoy con dos maneras diferentes de entender el complejo mundo del parado que, si lo es de larga duración podría rebautizarse como "desesparado" según lo ha plasmado el cine, tanto inglés como español en Los Lunes al sol y Full Monty (que se note mi afición al cine).

Por cierto, no querrá contratarme para LinkedIn España, ¿verdad?

martes, 5 de agosto de 2014

Patente de corso para Community Managers... Naufragio retórico para atraer turistas

Esta mañana se me ha atravesado el café al leer este tuit de "@Spain", la cuenta oficial del Turismo de España, mientras desayunaba:



¡Quien fuera náufrago para acabar en Cala Macarelleta!



Me he quedado pensando antes de retuitearlo, cosa que he hecho por dos motivos.

El primero porque efectivamente, el sitio que dan a conocer es espectacular, la Cala Macarelleta, el segundo porque me parece lamentable el contenido del tuit que habrá tuiteado el Community Manager correspondiente (o alguien de su equipo con su beneplácito), y tenía que comentarlo.

Turismo - Community Manager - Comunicación - Publicidad - Tuit de Turismo de España ensalzando las bondades de un naufragio en la Cala Macarelleta - Menorca - Islas Baleares - El troblogdita


Empezaré por el principio para estructurar bien esta entrada en sus tres vertientes: Turismo / Naufragios / Comunicación (Community Manager).


Turismo

Esta Industria supone el 10% del PIB español. No es moco de pavo, teniendo en cuenta la crisis que estamos capeando como podemos y el paro que asola nuestra piel de toro. Sin marearos con cifras os diré que el año pasado España ingresó 45.100 Millones de € al cierre del ejercicio de 2013, (el año en curso no le va a la zaga), tras haber recibido más de 60 millones de turistas (ojo, hablo solo de turistas extranjeros*, según el VII Foro de Liderazgo Turístico (organizado por Exceltur) y corroborado por el propio Instituto de Estudios Turísticos (IET) del Ministerio de Industria. El responsable de dar a conocer esta noticia y estas cifras no fue otro que el propio Presidente de Gobierno, Mariano Rajoy, quien apostilló: "Son los mejores datos turísticos de la Historia de España".


Naufragio

Según la RAE, se conoce como náufrago a quien "ha padecido naufragio" (seguido por por la palabra "tiburón", ojo). Acto seguido he buscado el concepto "naufragio" y tiene las siguientes acepciones (significados):


RAE - Definición de Naufragio
Turismo - Community Manager - Comunicación - Publicidad
El troblogdita

No tengo que explicar mucho más para dejar claro que el concepto "náufrago" no tiene precisamente connotaciones positivas, sobre todo relacionándolo con el tuit que nos concierne, no lo olvidemos, en el que se trata de vender una Cala de Menorca como destino turístico a través de las bondades de un desastre.


Comunicación

Lamento la pobreza de espíritu del portento en comunicación turística que ha redactado el tuit.

Twitter es un arma de doble filo. Sus 140 caracteres te obligan a ser breve, concreto y sobre todo acertado en tus comentarios. Redactar un tuit (profesionalmente hablando) tiene mucha miga. Has de pulir el mensaje (contenido) a la perfección para adaptarlo a un formato (continente) que te limita al máximo y no errar en el primero.

El responsable de Comunicación, el Community Manager ha de tenerlo bien en cuenta para evitar dobles significados, malas interpretaciones, herir innecesariamente, errores ortográficos y sintácticos, pero sobre todo, en Twitter, semánticos. Un patinazo semántico puede invertir el efecto deseado en un tuit y arruinar la mejor campaña de Publicidad. Y tal es el caso en este tuit, según, claro está, mi humilde percepción.

Vincular Turismo en una playa paradisíaca con la palabra "naufragio" responde, como poco a tener poco gusto. En otros casos diría poca cultura, poca sensibilidad, poca gracia o poca idea de la materia en la que se desempeña con torpeza, pero no iré tan lejos  y lo dejaré en poco gusto.

Dudo mucho que los responsables del Turismo Balear celebren una idea tan genial e insensible, después de lo visto con el Costa Concordia (no tan lejos en el mismo Mediterráneo), después de todas las noticias de naufragios en Lampedusa (también bastante cerca de las Baleares) y sumergidos en una crisis que nos hace necesitar la llegada de turismo de calidad a destinos tan atractivos como las Islas Baleares.

No sé si lo habrán tenido en cuenta, (porque un Community Manager ha de saberlo, y si no lo sabe lo investiga antes de publicar nada al respecto) que ese destino paradisíaco que proponen para náufragos sedientos de experiencias, la Cala Macarelleta es una de las playas con mayor índice de nudismo, según Disfruta Menorca (tu guía de Menorca). Doble fortuna para el náufrago siempre y cuando haya sobrevivido al naufragio, evitado irse a pique con el barco, que no se lo lleve la mar alejándolo de la costa, que no se lo coman los tiburones o le pase otra embarcación por encima... dado que esta cala carece casi por completo de medusas, superado todo esto, y solo entonces, bañistas teutonas, desnudas y bronceadas por el sol balear vendrán en tu auxilio para arrancarte de las garras de Neptuno e insuflarte aire en los pulmones para que abras los ojos y pienses que ese naufragio ha sido lo mejor que te ha pasado en la vida y que de esa cala no te echan ni los Crusoe con las avestruces ni piratas depravados.

En fin...

Retórica al margen, bromas a parte y ciñéndome a la materia, por favor, señores de Turismo de España... Seamos serios y no intentemos hacer alardes tuiteros conjugando tragedia con paraíso e infortunio con turismo. Un turismo que nos da de comer a todos.


* Para ver datos y cifras mejor pinchar este enlace en donde veréis todo al detalle: Turismo en cifras, del IET.

viernes, 13 de junio de 2014

#AsíLateEspaña - Cruzcampo y el escudo monárquico en el corazón

No sé si será casualidad, si alguien lo ha mencionado ya, o si lo han hecho a propósito, pero nada más terminar el Brasil 3-1 Croacia, (goles de Marcelo en propia meta para Croacia, Óscar 1 y 2 de Neymar (uno a medias con el árbitro, que a falta de poderle dar un pase le regaló un penalty)), han emitido, como es lógico, el anuncio de uno de los Patrocinadores Oficiales de la Real Federación Española de Fútbol, en concreto de Cruzcampo.

Hasta ahí normal, entra dentro de lo lógico.

Había visto el anuncio de McCANN España unas cuantas veces (muy en la línea de la campaña para Save the Children "Dona tu estrella", creo recordar que contra la mortalidad infantil, de El Laboratorio) pero no había caído en el detalle de los escudos que aparecen dentro del corazón, y esta noche, en apenas dos segundos me he quedado con una imagen retenida en mi pupila que no podía creer...

Así late España - Cruzcampo - Selección Española - #AsíLateEspaña - McCann - ÁlvaroGP
#AsiLateEspaña - Escudo monárquico entre los escudos de la Selección con la estrella de Campeones del Mundo - ;)
Cruzcampo - Socio Patrocinador Principal de la Real Federación Española de Fútbol
el troblogdita

En el anuncio aparece un corazón hecho con todos los escudos que los aficionados han enviado para apoyar a la Selección, escudos con la estrella de campeones después de Sudáfrica 2010. Pues bien, mi asombro ha sido creer haber visto dos escudos que no eran tales, si no el escudo monárquico de la Casa Real de SM el Rey (saliente: D. Juan Carlos I de Borbón)... 

Ni corto ni perezoso me he metido en Internet para buscar el anuncio en YouTube, lo he encontrado y mi sorpresa ha sido encontrar no dos, ¡tres escudos monárquicos!

Lo comento porque me ha hecho mucha gracia, no porque me disguste (sirva leer mi artículo sobre la abdicación del Rey: El Rey Juan Carlos I abdica y comprenderéis que nada más lejos de mi intención. De hecho, es el mismo escudo que yo tengo en mi mochila (para cuando hago vivac con mis amigos de toda la vida) comprado en el Pueblo Español, en Barcelona en el año 92 con motivo de mi visita a la Sede Olímpica (no pude recrearme en el Estadio Olímpico porque estaban ultimando los preparativos para el escenario del concierto de Bruce Springsteen).

Es solo el detalle curioso y mis muchas dudas... (todas con sonrisa en mi rostro) ¿Lo habrán incluido a conciencia? ¿Se les ha colado a los responsables de Comunicación, o de Prensa, o de Publicidad de Cruzcampo? ¿Y a los de la RFEF? ¿Cruzcampo sabía de la abdicación del Rey antes que Rajoy?



Este es el  anuncio, lo comparto desde Youtube para que podáis verlo con vuestros propios ojos.

Ahora voy y lo tuiteo ;)

#esperoqueosguste

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Enlaces relacionados:
El Rey Juan Carlos I abdica

Este es el anuncio de Save the Children, Dona tu estrella que antes mencionaba:


miércoles, 21 de mayo de 2014

Aquellos maravillosos Años 80 - 5 Mafalda

Acabo de enterarme de una buena nueva: 

Quino ha sido galardonado con el Premio Príncipe de Asturias de la Comunicación y las Humanidades.


Aquellos maravillosos años 80 - Mafalda
Quino Premio Príncipe de Asturias Comunicación y Humanidades
el troblogdita
Recuerdo cuando leía y releía las viñetas de Mafalda que coleccionaba mi hermana en aquel formato apaisado.

Con el paso del tiempo, tras emanciparse mi hermana, no me pude resistir a comprar este volumen que incluye todas las aventuras de Mafalda. Y ahora no me resisto a confesar que mi personaje favorito era y es: Manolito.

Felicidades para Quino y para todos los que hemos crecido leyendo las reflexiones cínicas y sarcásticas de una niña maravillosa llamada Mafalda.

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Lecturas relacionadas con "Aquellos maravillosos Años 80":

lunes, 9 de diciembre de 2013

7ª edición de La Liga de la Publicidad

La Liga de la Publicidad - Competición Universitaria - Capítulo Español de la IAA - Álvaro García - Director General IAA-Spain - Álvaro García - El troblogdita - IAA Spain - Arroba/ - Arroba Digital - Daniel Casal
La Liga de la Publicidad - Competición Universitaria - Capítulo Español de la IAA - Álvaro García - Director General IAA-Spain - Álvaro García - El troblogdita - IAA Spain - Arroba/ - Arroba Digital - Daniel Casal

El Capítulo Español de la IAA (International Advertising Association) lanza la 7ª edición de La Liga de la Publicidad, de la mano del Banco Santander.

Competición Universitaria para estudiantes de tercer y cuarto curso de los Grados de Publicidad, Comunicación, Diseño y Relaciones Públicas de las cuatro universidades madrileñas que presentan equipos: Complutense, Nebrija, Camilo José Cela y Francisco de Vitoria. Los equipos tendrán que competir para satisfacer el briefing presentado por el Banco Santander.

Este año, además, "La Liga" cuenta con dos colaboradores excepcionales: el Club de Creativos, y como medio oficial: la Revista Anuncios. Ambos colaboradores suman un paquete de ventajas para engrosar el premio que se entregará al equipo ganador.

El acto ha tenido lugar en el Salón de Actos de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid.

Los equipos pasarán por dos rondas. En la primera habrá un jurado compuesto por un representante de cada Universidad, el Presidente de la IAA-Spain, un representante del Club de Creativos, de la Revista Anuncios y del Banco Santander. En la ronda final seguirán los mismos miembros del Jurado excepto los representantes de las universidades.

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Artículos publicados en el troblogdita mientras estaba al frente de la IAA-Spain: